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品牌的“正能量”营销
2016-08-02 16:57:52

保定府轩广告讯  “正能量”一种健康乐观、积极向上的动力和情感,是社会生活中积极向上的行为。随着“正能量”的走红,近年很多品牌都热衷采用“正能量”营销方式,其中不少都取得了良好的效果。

亲身实践,引起共鸣

2015年7月26日,广州气温高达32摄氏度,数百名观众顶着高温,在广州塔露天观景平台暴晒一个多小时。他们是在用实际行动响应怡宝联合中国扶贫基金会、中国社会福利基金会免费午餐基金发起的“晒三分钟,捐一瓶水”公益活动。怡宝还将著名主持人汪涵和青年作家蒋方舟请到现场,一起分享了他们对“晒”的理解、对公益的认识,并为活动加油助力。怡宝承诺,活动参与者只要在太阳下晒三分钟,怡宝就会替其向贫困缺水地区捐一瓶水。

这是怡宝最新品牌理念“心纯净,行至美”的一次落地活动。在快节奏、人心浮躁的现代社会,相比一些品牌空洞不实的宣传口号,“晒三捐一”让捐助者亲身体会被捐者的需求与感受,更能激起人们的共鸣。同时活动体现的知行合一、用行动让社会更美好的理念,深得消费者认同。

  怡宝通过满载人文情怀的营销方式,真正做到了从消费者出发,获得了市场认可的同时,也得到了消费者的集体点赞。

正能量植入,广告也暖心

近两年,随着《太阳的后裔》、《盗墓笔记》、《最好的我们》等一系列超级ip的热播,热门ip以其潜在的巨大营销价值及稀缺性被广告主所看重,热剧营销渐成广告投放新趋势。除了效果显著的常规贴片广告及场景植入营销,如何更好与热剧内容相结合,并“与受众一起玩”成为广告主品牌传播的难题。

在这方面,东鹏特饮在《好先生》的植入堪称业界榜样。这部口碑、收视双收的电视剧里,东鹏特饮进行了高度吻合的植入。当男主角陆远成功挖走西餐店厨师,屌丝逆袭后再度出场时,观众们当然看得热血沸腾。此时,东鹏特饮的广告--“陆远棒棒滴!醒着拼!”及时在屏幕下方出现,拼劲儿十足的广告道出观众心声,也透露出东鹏特饮为消费者带来动力,成就梦想的品牌态度。同样,当青春期少女佳禾陷入失去父亲的忧伤中,男主角陆远安慰说自己会一直照顾她,两人相拥而泣默默无言,但观众们也明白,此时男主角深情的目光中正在透露一句台词:“你还有我。”这也正是东鹏君传递的信息:“你有我,还有东鹏特饮。”

东鹏特饮的巧妙植入,摆脱了传统植入的单一性,还传递出与消费者高度一致的观念,通过高度吻合剧情的文案,快速地拉近了与受众的距离,为实现有效的情景转化,更好地激发品牌认同奠定了基础。

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在浮躁的现代社会中,企业投放广告往往铺天盖地,但人们对粗暴的宣传越来越抗拒。“正能量”营销逢时而出,其亲民感和时代感让人们对企业的理念和社会责任深入人心。

保定府轩广告(http://www.zl0312.com)作为一家专业从事文化创意、全网营销策划、运营的专业执行机构,以大型会展、庆典策划、设计、执行、搭建等为一体的品牌广告传媒公司,府轩广告拥有一支优秀专业的策划、设计、执行团队,承接各种大型礼仪庆典活动,提供从场地搭建、现场拍摄到后期制作的一条龙式服务。可以为企业的品牌营销进行推广、策划。包括微信、微博、百度、论坛等,我们还可以进行文案写作以及产品软文的代写,使您的品牌营销独具特色。

(注:文章改编自刘禹含《浅谈品牌如何进行“正能量营销”》)

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